廣告設(shè)計首先應(yīng)具有傳播信息和視覺刺激的特點。所謂“視覺刺激”，是指吸引觀眾發(fā)生興趣，并在瞬間自然產(chǎn)生三個步驟，即刺激、傳達(dá)、印象的視覺心理過程。“刺激”是讓觀眾注意它，“傳達(dá)”是把要傳達(dá)的信息盡快地傳遞給觀眾，“印象”即所表達(dá)的內(nèi)容給觀眾形成形象的記憶。
所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰骸⒄褂[會、商業(yè)區(qū)、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。
雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。
招貼的特征和局限
招貼的特征
●畫面大：作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。
●遠(yuǎn)視強：招貼的功能，是為戶外遠(yuǎn)距離、行動著的人們傳達(dá)信息，所以作品的遠(yuǎn)視效果強烈。
●內(nèi)容廣：招貼宣傳的面廣，它可用于公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環(huán)保等方面，也可用于商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)及文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面，能廣泛地發(fā)揮作用。
●兼具性：設(shè)計與繪畫的區(qū)別，在于設(shè)計是客觀的、傳達(dá)的，繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設(shè)計和繪畫為一體的媒體。
●重復(fù)性：招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復(fù)張貼數(shù)張，作密集型的強傳達(dá)。
招貼的局限
●文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。
●色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。
●形象限制：招貼的形象一般不宜過分細(xì)致周詳，要概括。
●張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內(nèi)張貼。
招貼設(shè)計的法則
●新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但招貼要求更高，因為它只是在“瞬間”發(fā)揮傳達(dá)作用，特別需要視覺傳達(dá)的異質(zhì)點。
●簡潔：雖然所有媒體都需“簡潔”，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點越集中，內(nèi)容越豐富。
●夸張：因為招貼是在遠(yuǎn)處發(fā)揮強烈的傳達(dá)作用，所以必須調(diào)動夸張、幽默、特寫等表現(xiàn)手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。
●沖突：“沖突”也是對比，包括兩個方面：一是形式節(jié)奏上的“沖突”；二是內(nèi)容矛盾上的“加突”。
●直率：藝術(shù)要求含蓄，招貼則要求直率。
招貼的設(shè)計步驟
在招貼設(shè)計的過程中，常見的有以下兩種情況：一種是設(shè)計前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進行移植，改頭換面地套用設(shè)計的內(nèi)容。另一種是不找任何資料，憑借自己所學(xué)的知識、激情、力量，再結(jié)合招貼設(shè)計的法則進行構(gòu)思和構(gòu)圖。其結(jié)果，前一種顯得拘泥而少靈氣，模仿因素多；后一種創(chuàng)意明確，視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。雖然我們要提倡后一種設(shè)計法，但作為一名從沒有學(xué)過設(shè)計的考生，要在短短的幾天時間學(xué)好招貼，只能采用第一種方法去借鑒別人成功的招貼，閱讀大量的有關(guān)資料，從中掌握招貼的形式、手法的規(guī)律，讓它變?yōu)樽约旱脑O(shè)計。
招貼設(shè)計的用色
色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內(nèi)容，招貼色彩應(yīng)多使用較為強烈的對比色調(diào)。所以，色彩對比是招貼設(shè)計常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。
色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴(yán)肅、觸目，黃色能聯(lián)想到快活、溫暖，藍(lán)色能聯(lián)想到和平、安寧等?？傊?，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達(dá)到招貼理想的宣傳效應(yīng)。
招貼設(shè)計的考題一般以公益廣告與文化類廣告為主。公益廣告常見的主題有“節(jié)約用水”、“生態(tài)平衡”、“愛護樹木”、“保護動物”等，文化類廣告常見的主題有運動會、音樂會、電影節(jié)、服裝節(jié)以及一些重大事件和節(jié)日。以下是部分學(xué)生的作品，表現(xiàn)手法多樣，可供考生參考借鑒。
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