雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專業(yè)性的。但就整體而言．它比報紙針對性要強．它具有社會科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機械、文化教育等等種類，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。
雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占．
1．選擇性
各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對市場目標(biāo)和消費階層．減少無目的性的浪費。
2．優(yōu)質(zhì)性
雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內(nèi)文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。（圖79）
3．多樣性
雜志廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力
的同時．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
正因為雜志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺距離短?？梢蚤L時間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。
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