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（1）運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。::

  （2）運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。 ::

  （3）運(yùn)用色調(diào)的檔次感，體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。時(shí)裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。::

  （4）運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。在廣告色彩中，常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽！::

色彩印象理論

在白晝光中，用紅光照射白色物體，產(chǎn)生綠色陰影。綠色光照射則產(chǎn)生白色陰影，而紫色光照射則產(chǎn)生黃色陰影。

  在白晝光下，每一種彩色光線都產(chǎn)生它的補(bǔ)色陰影。

  關(guān)于色彩陰影所做的進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)中，得出了以下驚人的結(jié)果：

  在沒有白晝光的情況下，用紅光照射物體，產(chǎn)生黑色投影，藍(lán)光和綠光照射下的物體投影也是黑色。

  在沒有白晝光的情況下，用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時(shí)，紅光產(chǎn)生綠色投影，綠光產(chǎn)生紅色投影，兩個(gè)投影的交叉處產(chǎn)生黑色，而綠光和紅光的混合則產(chǎn)生黃色。用紅橙色光和藍(lán)綠色光時(shí)，紅橙色光產(chǎn)生藍(lán)綠色投影，藍(lán)綠色光產(chǎn)生紅橙色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色，這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當(dāng)照射光石綠色和藍(lán)色時(shí)，綠色光線產(chǎn)生藍(lán)色投影，藍(lán)色光線產(chǎn)生綠色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色，混合色光是藍(lán)綠色。

  當(dāng)使用三種照射色光??紅橙色、綠色和藍(lán)綠色時(shí)。紅橙色光產(chǎn)生藍(lán)綠色投影，綠色光產(chǎn)生淡紫色投影，藍(lán)綠色光產(chǎn)生黃色投影。三個(gè)投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產(chǎn)生白色背景。

色彩的意義

紅色]:最強(qiáng)有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動(dòng).

  [橙色]:較溫和, 是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、快樂的色彩.稍加黑則較穩(wěn)重.藍(lán)橙對比時(shí)較生動(dòng).

  [黃色]:亮度最高, 尤其燦爛、輝煌.象征著智慧之光, 象征著權(quán)力、驕傲.經(jīng)不起白色的沖淡.當(dāng)用黑、紫、深藍(lán)反襯時(shí), 能加強(qiáng).淡粉色能使之變?nèi)岷?

  [綠色]:具中性特點(diǎn).和平色, 偏向自然美.寧靜、生機(jī)勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達(dá)到和諧.

  [藍(lán)色]:永恒、博大、遙遠(yuǎn)感.

  [紫色]:大面積有恐怖感, 紫紅尤其明顯.暗紫有災(zāi)難感.淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色.紫與黃共存時(shí), 消極性更加顯著.

  [黑與白]:非常對立而又有共性, 是色彩最后的抽象.能夠用來表達(dá)富有哲理性的東西.其中??

  [黑色]:空、無、永恒的沉默.

  [白色]:虛無, 有無盡的可能性.
     此二色總時(shí)通過對方的存在顯示自己的力量.

  [灰色]:是色彩中最被動(dòng)的顏色.受有彩色影響極大, 靠鄰近的色彩獲得自己的生命.近冷則暖, 近暖則冷.最有平靜感（中性）, 是視覺中最安靜的色彩.有很強(qiáng)的調(diào)和對比的作用.

色彩的心理感覺


  觀看色彩時(shí)，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想，這就是色彩的心理感覺。 

  色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被稱為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強(qiáng)，使人聯(lián)想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍(lán)色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。 

  色彩有興奮感與沉靜感。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍(lán)、青的冷色系，具有沉靜感。  

  色彩有膨脹感與收縮感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。 

  色彩有前進(jìn)感與后退感。暖色和明色給人以前進(jìn)的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。 色彩有輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。